Google Ads’de etkili bir anahtar kelime stratejisi oluşturmak için, reklamlarınızın doğru aramalar için gösterilmesini sağlayacak olan “relevans” ve “eşleşme türlerini” anlamak önemlidir.
Relevans:
Relevans, anahtar kelimelerinizin kullanıcıların arama sorguları ile ne kadar ilgili olduğunu ifade eder. Yüksek derecede ilgili anahtar kelimeler seçmek, reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmasını ve reklam harcamalarınızın verimli kullanılmasını sağlar. Relevans düzeyi yüksek olan anahtar kelimeler seçmek, reklamlarınız için daha yüksek kalite puanlarına ve dolayısıyla daha düşük maliyetler ve daha iyi reklam pozisyonlarına yol açabilir.
Eşleşme Türleri:
Google Ads’de farklı anahtar kelime eşleşme türleri, belirli arama sorgularının reklamlarınıza ne zaman tetikleyeceğini kontrol etmenizi sağlar.
- Geniş Eşleşme (Broad Match): En geniş arama kapsamını sunar. Anahtar kelimenizin sırası, ekleme sözcükleri ve dilbilgisel varyasyonlar dahil olmak üzere geniş bir arama sorguları yelpazesi için reklamınızı gösterebilir.
- Düzenleyici İle Geniş Eşleşme (Modified Broad Match): Reklamlarınızın sadece belirli terimleri içeren arama sorguları için gösterilmesini sağlar. Saygın kullanım için “+” sembolü kullanılır. (Nota: Google bu eşleşme türünü kullanımdan kaldırmakta ve geniş eşleşmeye entegre etmektedir.)
- Kelime Grubu Eşleşmesi (Phrase Match): Reklamlarınızın, belirli bir ifadeyi içeren ve yakın varyasyonlarına sahip arama sorguları için gösterilmesini sağlar. Bu eşleşme türü için anahtar kelimenizi tırnak işaretleri “” arasına koymalısınız.
- Tam Eşleşme (Exact Match): Reklamlarınızın sadece belirli bir anahtar kelimeyi veya çok yakın varyasyonlarını içeren arama sorguları için gösterilmesini sağlar. Bu eşleşme türü için anahtar kelimenizi köşeli parantezler [] içine alırsınız.
Relevans ve Eşleme Türlerini anlamak önemlidir
Reklam performansınızı iyileştirmek için, bu farklı eşleşme türlerini kombine edebilir ve kampanyalarınızı daha da niş hale getirecek şekilde daraltabilirsiniz. Eşleşme türlerini aynı zamanda negatif anahtar kelimelerle destekleyerek, ilgisiz arama sorgularının reklamlarınızı tetiklemesini engelleyebilirsiniz.
Etkili bir anahtar kelime stratejisi, hem relevansı hem de doğru eşleşme türlerini dikkatlice dengeler. Bu, reklamlarınızın doğru izleyicilere, doğru zamanda gösterilmesini sağlayarak, reklam bütçenizin en iyi şekilde harcanmasına ve kampanya hedeflerinize ulaşılmasına yardımcı olur. Reklam verimliliğinizi maksimize etmek için düzenli olarak anahtar kelime ve reklam performans analizleri yapmayı unutmayın. “relevans” ve “eşleşme türlerini” 2024